Efter ett halvår som egen sajt avvecklas LRF medias premium-sajt Skogsägaren.se och innehållet flyttar i stället in på ATL.nu.

Skogsägaren.se lanserades i december 2016 som ett försök att transformera ett tryckt månadsmagasin med minskade upplaga till en modern premiumsajt med betalvägg. Tanken var att få med sig prenumeranterna av den tryckta tidningen till den digitala satsningen, med målet att både få produkten lönsam och kunna lägga mer resurser på journalistik än på tryck och distribution.

Tyvärr underskattade vi utmaningarna. Bara en del av papperstidningens prenumeranter blev regelbundna sajt-besökare trots en generös introduktionstid. Att skaffa nya prenumeranter flöt på, men vi bedömde snart att det skulle ta längre tid än vi beräknat att få sajten lönsam.

Slutsatsen blev därför att flytta in Skogsägren.se på den större sajten ATL.nu, som strax innan lanserat betalväggen ATL Premium med exklusivt innehåll för prenumeranter. Skogsägarens innehåll innebar en kraftig förstärkning av ATL Premium, och en konsolidering av premiumtjänsterna.

Läs mer på ATL.nu om flytten av Skogsägaren.se

En viktig lärdom var att en digital satsning kräver betydligt mer innehåll för att upplevas som lika ”informationstät” som ett tryckt månadsmagasin. Skogsägaren.se publicerade nya artiklar dagligen, ofta kryddade med video och dessutom extratjänster och skickade ut ett personligt nyhetsbrev varje vecka. Ända hade en del uppfattningen att ”det är för lite innehåll”.

En annan lärdom är att inloggning och lösenord upplevs krångligt av en stor grupp användare. En papperstidning är en enkel produkt som finns där fysiskt, medan en sajt med betalvägg kräver mycket mer av användaren.

Flera hotade papperstidningar kommer att behöva göra liknande resor. Det kommer att bli intressant att se vilka som lyckas. De tryckta upplagorna kommer att fortsätta minska och att få lönsamhet i helt digitala produkter är en stor utmaning.